¿QUÉ PASA CON AGENDA SETTING EN TIEMPOS DE REDES SOCIALES?
Dentro de los estudios de Comunicación de Masas, la teoría de la Agenda Setting, propuesta por Maxwell Mc Combs y Donald Shaw en 1968, ha desarrollado múltiples bases que en esencia plantean lo siguiente: el nivel de influencia que ejercen los medios en las personas. En los últimos años, para dar sentido a este planteamiento, se han destacado algunos casos como la transmisión radiofónica de “la Guerra de los Mundos” o el debate presidencial Nixon vs Kennedy. Pero, ¿realmente las personas se suicidaban cuando escucharon a Orson Wells transmitir ese evento? o ¿fue tan significativa la influencia de la televisión en el debate presidencial? Este planteamiento se reproduce aún en universidades, dando un peso muy trascendental al poder de los medios, que en realidad presenta sus matices.
La verdad es que durante la transmisión de la Guerra de los Mundos hubo casos aislados de pánico y denuncias ciudadanas, y durante el debate presidencial, las audiencias que lo siguieron por radio y se inclinaban en apoyar a Nixon, mantuvieron su preferencia ya que eran personas de espacios rurales, más conservadores y con más inclinación ideológica con el partido republicano. Mientras que los que lo vieron por televisión, eran mayormente de centros urbanos, más progresistas y más cercanos al voto de Kennedy. Entonces, ¿cuál es la real influencia de la agenda setting?
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